2015第12屆海南國際汽車展覽會

 

 

以“新挑戰(zhàn)·再超越·創(chuàng)未來”為主題的2015第12屆海南國際汽車展覽會于4月1—4日在海南國際會展中心成功舉辦。雖經(jīng)歷不可抗力因素，本屆車展由原定的3月26日-29日延期至4月1日-4日舉辦，但在海南省政府、海口市政府、?？谑袝咕值拇罅﹃P(guān)心、支持下，在中國汽車工業(yè)協(xié)會的大力協(xié)助下，經(jīng)過車展組委會全體人員的共同努力，本屆車展在規(guī)模、檔次、配套服務(wù)等方面都超過了往屆車展?，F(xiàn)總結(jié)如下：

一、展會基本情況

本屆車展為第12屆海南國際汽車展覽會，經(jīng)過12 年的實踐、摸索和沉淀，海南國際汽車展覽會已發(fā)展成為海南最具權(quán)威、規(guī)模最大、檔次最高、成交量最多的品牌車展。今年展出面積70000平方米，約100家企業(yè)參展。總參展品牌涵蓋海南汽車市場銷售品牌的95%以上。

展會4天，共接待觀眾15萬人次，銷售車輛3050臺，成交金額3億多元。這一數(shù)據(jù)不僅為2015海南車市第一季度銷量最后的沖刺注入了活力，擴(kuò)大了海南國際車展，也取得了直接展會經(jīng)濟(jì)效益，同時，也帶動了海南運輸、酒店、旅游、餐飲等相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的消費。

二、展會主要特點

本屆車展除延續(xù)往屆的規(guī)模和優(yōu)惠力度，還增加了豐富多樣的表演和移動媒體的互動，讓市民在觀展購車的同時還能享受到海南國際車展的更多福利。

一是頂級豪車參展助陣，熱銷品牌銷量高。喬治·巴頓、邁卡輪、瑪莎拉蒂、保時捷、奔馳、寶馬、凱迪拉克、雷克薩斯、奧迪、雷諾、謳歌、英菲尼迪、沃爾沃、進(jìn)口起亞、進(jìn)口大眾等高端品牌的參與使本屆車展有了質(zhì)的提升。展會現(xiàn)場熱銷合資品牌主要有上海大眾、雪弗蘭、豐田、本田、起亞、長安福特、北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)、別克、東風(fēng)標(biāo)致、廣汽菲亞特、長安馬自達(dá)、廣汽三菱、納智捷等；江淮、吉利、長安汽車、陸風(fēng)、奇瑞、海馬、北京汽車、金球鷹、帝豪、長城汽車、江鈴汽車、MG等自主品牌也吸引不少觀展駐足。其中，熱銷合資品牌平均每天銷售量達(dá)210輛，占車展成交量的主要份額。

二是移動互聯(lián)與展會緊密結(jié)合，增加參展商與觀展觀眾的互動性。本屆車展從籌備至舉辦約歷時半年，早在籌備初期，我司就已確定將在展會技術(shù)方面廣泛應(yīng)用移動互聯(lián)及跨界合作方式，使本屆車展在技術(shù)層面、宣傳層面以及工作思維層面有新的創(chuàng)新與突破。官方微信“海南國際車展”“車圈”實時公布展會進(jìn)程，并成功策劃了“尋找我的瑪莎拉蒂新娘”“搖一搖幸運抽獎” “一元搶門票”“搖一搖車展購車抵用券”等活動，其中合作單位多達(dá)20家，包括參展車商、銀行、餐飲、婚紗攝影、電影院等機(jī)構(gòu)。這些活動與合作，直接運用在微信宣傳活動中，有效實現(xiàn)即時宣傳、即時參與的宣傳方式，促進(jìn)車展走進(jìn)廣大市民的視線，增強(qiáng)了傳播的有效性。

三是廠家展具居多，10多款新車現(xiàn)場發(fā)布。經(jīng)過12年的磨礪，海南國際車展已經(jīng)從單純的“汽車大賣場”成長為“汽車文化體驗和科技發(fā)布的平臺”。本屆車展98%以上的展位均獲得了廠家展具的支持，車商在提供高質(zhì)量汽車的同時對用戶體驗和品牌的打造投入的也更多。如奧迪廠家展具不僅詮釋了奧迪的精神更為消費者對品牌增加了認(rèn)同感。本屆車展共有10多款新車發(fā)布，基本涵蓋了近期所有上市的新車，其中江淮第二代瑞風(fēng)S5，凱迪拉克2015款XTS博鰲行政版、一汽豐田新皇冠均是全國首發(fā)。

四是觀、購、娛、樂于一體，打造全民性汽車歡樂節(jié)。本屆車展從開始籌備到結(jié)束，舉行互動活動6場共有4萬人次參與，其中聯(lián)合嘉華集團(tuán)舉行的“尋找我的瑪莎拉蒂新娘”開創(chuàng)了海南同類活動的先河，市民通過海南國際車展官方微信報名并發(fā)起投票，最終贏得總價超400萬的名車瑪莎拉蒂4輛作為婚禮婚車；時下最流行的微信砸金蛋和搖一搖參與人數(shù)更是爆棚，電動自行車、樂視電視、iphone6大禮送不停。而每屆車展的重磅也是最吸引人的莫過于車模大賽，本次車展也不例外，而男模的首次加盟也增添了不少亮點。

五是多家媒體實時報道，官方微信即時更新。省內(nèi)外40多家媒體參與報道了車展的盛況，海口電視臺“第一汽車”“FM95.4”“FM91.6”等媒體現(xiàn)場直播。由嘉華集團(tuán)與交通“954”聯(lián)合舉辦的車展歡樂送油卡宣傳互動得到眾多市民觀眾的參與。海南國際車展的官方微信從展前的一個月開始每天更新車展的最新消息，展會期間更是將第一手的現(xiàn)場照片實時更新，真正做到了“全民大派對”。

三是安全工作情況

由于車展延期，為保障參展商展具安全以及延期舉辦期間的安全生產(chǎn)，全程安保工作本著預(yù)防在前、救治在后、防微杜漸、保障有力的原則，確保了展會期間的防火防盜工作以及預(yù)防治安事件等不法行為的發(fā)生，做到了展會期間的人、車、物安全。車展期間增加了安保警衛(wèi)力量。

一是在原計劃的基礎(chǔ)上又增加30名安保人員，共100名安保人員參與展會工作，主要分布在展館內(nèi)、各個出入口、安檢口等位置，負(fù)責(zé)現(xiàn)場巡查、秩序維護(hù)、安全檢查和值班等工作。同時增派志愿者協(xié)助安保人員做好人流疏導(dǎo)工作。一是協(xié)調(diào)各參展商，志愿者及晚班值班員做好展會安全工作，并根據(jù)展會需求進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度。二是為了保證展會現(xiàn)場的文明、安全和有序，安保組成員不定時進(jìn)行全場安全衛(wèi)生巡查。以防止有不法及不文明等行為發(fā)生。同時細(xì)心檢查各用電單位及設(shè)備運轉(zhuǎn)情況，做到提前預(yù)防和排除電氣設(shè)備的安全隱患。 三是確保晚間各參展商存留在展區(qū)的車輛及其它財物的安全。在晚上值班時，經(jīng)常性與各展位安排的晚班值班人員取得聯(lián)系，及時了解各展位的安保情況，防止火災(zāi)、偷盜等情形發(fā)生。

三、存在問題與改進(jìn)方向

本屆車展的主要問題來源于延期以及遇上清明節(jié)，導(dǎo)致展會效果相對往屆下降，從而引起部分參展商的意見。特別是低端汽車品牌提出的人氣效果及成交量不高的問題，在一定程度上給我司帶來的困擾。而展會第二天上午開館前半小時，由于主電路故障，備用電路與市政府的備用電路是同一條線，導(dǎo)致展會停電半小時，幸好在工作人員的協(xié)調(diào)及搶修下，展會得以順利進(jìn)行。

車展已順利結(jié)束，但認(rèn)真思考，我們還有很多需要加強(qiáng)改進(jìn)。一是加強(qiáng)移動互聯(lián)的運用，創(chuàng)新海南會展行業(yè)形式、開拓海南會展事業(yè)，革新海南會展技術(shù)仍然任重而道遠(yuǎn)。在今后的車展中，我司將繼續(xù)探索移動互聯(lián)在展會運營方面的應(yīng)用。二是提前做好線路勘察，堅決預(yù)防和杜絕再次出現(xiàn)電路故障事件發(fā)生。三是統(tǒng)籌安排展會工作，力爭將海南國際汽車展覽會打造成為海南標(biāo)桿性展覽品牌。

                    海南共好會議展覽有限公司

                         2015年4月13日