2014第11屆海南國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)

前   言

為進(jìn)一步提升海南國(guó)際車(chē)展的整體效果和影響力，引領(lǐng)海南車(chē)市走向新的發(fā)展臺(tái)階，促進(jìn)海南車(chē)市的進(jìn)一步規(guī)范與成熟。由海南省人民政府支持，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)、?？谑腥嗣裾?、海南省貿(mào)促會(huì)、海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，?？谑袝?huì)展局、海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告中心、海南國(guó)際會(huì)展中心有限責(zé)任公司、海南共好會(huì)議展覽有限公司、海南洋浦共好國(guó)際展覽有限公司承辦，?？谑袝?huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦的2014第11屆海南國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)于3月21日至24日在海南國(guó)際會(huì)展中心成功舉辦?，F(xiàn)總結(jié)如下：

展會(huì)基本情況

（一）展會(huì)效果

本屆車(chē)展以“互聯(lián)?強(qiáng)勢(shì)?飛躍”為主題，展覽范圍涵蓋乘用車(chē)、商用車(chē)等汽車(chē)工業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年的車(chē)展延續(xù)了10年以來(lái)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭?？倕⒄姑娣e達(dá)64830㎡，85家參展商，總觀展人數(shù)約21.2萬(wàn)人次，成交量達(dá)6569輛。成交及預(yù)定總金額約8億元。對(duì)海南整個(gè)汽車(chē)行業(yè)銷(xiāo)售的發(fā)展起到很好的風(fēng)向標(biāo)作用。

本屆車(chē)展得到了廣大車(chē)商的信任與關(guān)注，世界級(jí)豪車(chē)的參與度有了極大的提升?？倕⒄蛊放坪w海南汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售品牌的95%以上。高端品牌如勞斯萊斯、保時(shí)捷、奔馳、寶馬、凱迪拉克、路虎、捷豹、雷克薩斯、奧迪、雷諾、謳歌、英菲尼迪、沃爾沃等世界名車(chē)的加入大大提升了車(chē)展的品質(zhì)與高度。廣受消費(fèi)者喜愛(ài)的合資品牌主要有大眾、雪弗蘭、馬自達(dá)、豐田、本田、雪鐵龍、起亞、福特、現(xiàn)代、日產(chǎn)、別克、標(biāo)致、菲亞特、三菱等；自主品牌主要有吉利、長(zhǎng)安汽車(chē)、陸風(fēng)、奇瑞、海馬、江淮、北京汽車(chē)、金球鷹、帝豪、長(zhǎng)城、江鈴、MG、福田汽車(chē)等。

（二）銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)

1、銷(xiāo)量居前五位的廠家是：東風(fēng)日產(chǎn)610輛，一汽豐田383輛，北京現(xiàn)代335輛，東風(fēng)悅達(dá)起亞290輛，上海大眾255輛。

2、本屆車(chē)展上，2.0以下經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)仍然是大部分消費(fèi)者的首選，像廣州本田、廣州豐田、比亞迪、長(zhǎng)安汽車(chē)、奇瑞汽車(chē)等廠家的小排量汽車(chē)的銷(xiāo)售情況都不錯(cuò)。此外，本屆車(chē)展高端車(chē)的銷(xiāo)售也很可觀，其中奧迪預(yù)定銷(xiāo)售127輛、寶馬/MINI預(yù)定銷(xiāo)售65輛、雷克薩斯預(yù)定銷(xiāo)售43輛、沃爾沃預(yù)定銷(xiāo)售33輛、路虎預(yù)定銷(xiāo)售29輛、JEEP預(yù)定銷(xiāo)售26輛、奔馳預(yù)定銷(xiāo)售13輛、英菲尼迪預(yù)定銷(xiāo)售7輛、保時(shí)捷預(yù)定銷(xiāo)售2輛。

二、安全工作情況

安全工作是本屆車(chē)展得以順利開(kāi)展的重要保障。為加強(qiáng)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的安全管理，防止展會(huì)期間出現(xiàn)事故和混亂場(chǎng)面，我司懇請(qǐng)?？谑姓M織相關(guān)部門(mén)機(jī)構(gòu)召開(kāi)展前協(xié)調(diào)會(huì)，分別涉及公安、消防、城管、交管、醫(yī)療等方面，并對(duì)各方作了詳細(xì)分工。一是由市公安局安排8位警員在開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)維持秩序；4位警員巡查展館。二是展前安排2位消防負(fù)責(zé)人監(jiān)督檢查布展期間的消防安全工作，指導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)的消防安全工作；展會(huì)期間安排消防車(chē)在場(chǎng)館值班。三是請(qǐng)城管執(zhí)法人員在會(huì)展中心區(qū)域及附近交通管理車(chē)輛、人員出入安全，管理現(xiàn)場(chǎng)路邊或各門(mén)口違規(guī)亂擺亂放的攤點(diǎn)四是由交管負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)路口的交通指揮疏導(dǎo)，并安排2輛清障車(chē)在現(xiàn)場(chǎng)拖違停車(chē)輛和故障車(chē)輛。五是現(xiàn)場(chǎng)安排市醫(yī)療系統(tǒng)工作人員，并配備一部急救車(chē)。展會(huì)期間未發(fā)現(xiàn)存在重大安全隱患問(wèn)題。

三、配套活動(dòng)基本情況

今年車(chē)展配套活動(dòng)除了強(qiáng)化往屆的開(kāi)幕匯演、世界名車(chē)鑒賞會(huì)、團(tuán)購(gòu)會(huì)、汽車(chē)攝影活動(dòng)、試乘試駕、車(chē)展文藝匯演、幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)、免費(fèi)好禮派送等傳統(tǒng)活動(dòng)外，還將推出陽(yáng)光寶貝cosplay動(dòng)漫演繹秀、新思維汽車(chē)模特專場(chǎng)走秀等大型演繹活動(dòng)。今年4天的車(chē)模走秀一改往年“靜態(tài)展示”風(fēng)格，圍繞“黎錦椰風(fēng)海韻”、“美人魚(yú)比基尼”、“性感椅子舞”、“清代古典風(fēng)”等四大不同主題，使整個(gè)車(chē)展“動(dòng)感十足”，成為一場(chǎng)真正意義上“人車(chē)互動(dòng)”展會(huì)。經(jīng)過(guò)4天的精彩角逐與表演，在3月24日的總決賽中共評(píng)選出“2014車(chē)模獎(jiǎng)”“冠、亞、季軍獎(jiǎng)”“優(yōu)秀車(chē)模獎(jiǎng)”“單項(xiàng)獎(jiǎng)”等四大獎(jiǎng)項(xiàng)。來(lái)自海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院湖南籍的19歲模特戴佳成為2014海南國(guó)際車(chē)展的首席車(chē)模，海南工商職業(yè)學(xué)院四川籍模特李思琪榮獲本屆新思維模特大賽冠軍。

車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，海南海之怡凱迪拉克聯(lián)手“維多利亞的秘密”，呈現(xiàn)一場(chǎng)美輪美奐的“天使的秘密?風(fēng)尚大SHOW”，成為本屆展會(huì)上的最大亮點(diǎn)之一。陽(yáng)光寶貝Cosplay動(dòng)漫演繹秀圍繞《名偵探柯南》《劍俠情緣三》《黑執(zhí)事》等多部經(jīng)典動(dòng)漫展開(kāi)，極致契合90、00后的愛(ài)好與口味。幸運(yùn)觀眾抽獎(jiǎng)活動(dòng)、關(guān)注車(chē)展官方微信等活動(dòng)的舉辦也十分成功，觀眾憑門(mén)票抽獎(jiǎng)聯(lián)，每日上午11:00  12:00  15:00  16:00參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。展會(huì)4天共有14名幸運(yùn)觀眾抽取一等獎(jiǎng)，二等獎(jiǎng)48名，三等獎(jiǎng)112名。所有禮品總價(jià)值共計(jì)60000元，涵蓋多功能家用跑步機(jī)、立式消毒柜、九陽(yáng)原汁機(jī)、時(shí)常太空枕、搪瓷碗等居家適用品。此外，現(xiàn)場(chǎng)掃描關(guān)注海南國(guó)際車(chē)展微信贈(zèng)送“小黃人”等精美禮品，展期海南國(guó)際車(chē)展微信官網(wǎng)增加關(guān)注達(dá)8934人。小吃美食也是本次配套活動(dòng)的亮點(diǎn)之一，讓參展觀眾在觀展購(gòu)車(chē)的同時(shí)，還能一站品盡海南特色美食。

四、媒體宣傳工作情況

今年我司加大了媒體宣傳工作，與海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合，于展前、展中、展后全程均通過(guò)軟文或硬廣的形式跟蹤宣傳報(bào)道車(chē)展概況及參展車(chē)商品牌，實(shí)現(xiàn)信息無(wú)縫傳播，宣傳力度達(dá)到歷屆之最。此外，我司還借助?？谑小⑷齺喪?、瓊海市、文昌市、儋州市的廣播電視，海口市繁華地段戶外廣告、全省各汽車(chē)站、海南在線、南海網(wǎng)、太平洋汽車(chē)網(wǎng)、車(chē)主之家、海南車(chē)世界、騰訊微信、新浪樂(lè)居、搜房網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)等媒介投放展會(huì)信息。同時(shí)，利用多屆車(chē)展積累并建立的約200000名觀眾、汽車(chē)愛(ài)好者數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行精準(zhǔn)、全方位的宣傳。既進(jìn)一步擴(kuò)大了本屆車(chē)展的影響力，也有效提升參展品牌的知名度與美譽(yù)度。

五、觀眾組織工作情況

我司高度重視觀眾組織工作。一是于展前2個(gè)月，分別向各大企業(yè)、酒店、政府機(jī)關(guān)等發(fā)出邀請(qǐng)，由單位組團(tuán)到現(xiàn)場(chǎng)觀展購(gòu)車(chē)，大大提高了展會(huì)成交率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與本屆車(chē)展團(tuán)購(gòu)的共1500多名，主要團(tuán)購(gòu)品牌為上海大眾、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)標(biāo)致、奧迪等。二是在?？谌f(wàn)綠園、上邦百匯城、海南師范大學(xué)、國(guó)興大潤(rùn)發(fā)等公交站點(diǎn)發(fā)放展會(huì)宣傳單頁(yè)吸引更多市民關(guān)注車(chē)展。三是與交通銀行、海汽集團(tuán)合作，加強(qiáng)宣傳推廣以招集更多觀眾。其中，在海汽集團(tuán)的海口東站、南站、西站、文昌、八所、樂(lè)東、瓊海、五指山、保亭、澄邁、臨高、儋州等各個(gè)汽車(chē)站發(fā)放宣傳單頁(yè)及積分換門(mén)票。

展會(huì)期間，車(chē)展組委會(huì)分別在海南大學(xué)東門(mén)、?？谌f(wàn)綠園公交車(chē)站、海南師范大學(xué)、國(guó)興大潤(rùn)發(fā)設(shè)置了四條免費(fèi)大巴觀展路線，接送廣大市民觀眾前往觀展。展期共往返386個(gè)班次，接送觀眾8000多人。還專門(mén)制作觀展交通指南在海南日?qǐng)?bào)上發(fā)布，為廣大市民觀眾提前規(guī)劃行車(chē)路線提供方便。這些舉措對(duì)增加車(chē)展人氣與成交率起到了積極的作用。

六、存在問(wèn)題

由于受天氣影響，本次車(chē)展參展觀眾的人數(shù)雖然與往屆相比有所增長(zhǎng)，但與預(yù)期人數(shù)存在一定差距，4天觀眾21.2萬(wàn)人次，而我司原先預(yù)計(jì)天氣晴朗的情況下觀眾應(yīng)該在些基礎(chǔ)上再增加10%-20%。環(huán)境衛(wèi)生方面，總體上良好，但使用衛(wèi)生間的人數(shù)眾多，清潔仍有待加強(qiáng)。服務(wù)工作方面，我司積累了10年的車(chē)展經(jīng)驗(yàn)，今年車(chē)展的規(guī)模創(chuàng)下了歷屆之最，由于人手相對(duì)緊張，雖然展商整體上對(duì)我司的服務(wù)工作給予了肯定，但仍有一些細(xì)節(jié)還需要加強(qiáng)改進(jìn)。

七、下一步工作計(jì)劃

車(chē)展結(jié)束后，我司進(jìn)行了深入的總結(jié)，一一查擺本屆車(chē)展好的做法與存在的問(wèn)題，爭(zhēng)取在下一屆車(chē)展中從招商、服務(wù)、現(xiàn)場(chǎng)管理、協(xié)調(diào)等方面真正做到提質(zhì)增效，將車(chē)展辦出特色，辦出水平，辦出品牌。

 

 

海南共好會(huì)議展覽有限公司        

                         2014年3月27日               

 

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